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Mécénat : le baromètre est à la hausse !

C'est à une montée exceptionnelle du mécénat d'entreprise (+ 25%) qu'on a assisté en 2015 d'après le dernier baromètre du mécénat réalisé par l'institut CSA en janvier et février 2016 et rendu public par l'Admical le 3 mai dernier. Il en ressort que de plus en plus d'entreprises sont séduites par le mécénat (14% des entreprises en 2015 contre 12% en 2014) dont une large part de TPE (72%) et de PME (25%). Le mécénat irrigue tous les domaines même si le social arrive en tête avec 22% du budget et 29% des entreprises. Quant à la proximité, elle reste un critère décisif. Les perspectives annoncées pour 2017 et 2018 par les entreprises sont très optimistes : 79% des mécènes pensent stabiliser ou augmenter leur budget mécénat.

Choisi par 48% (-8 points) des entreprises mécènes, le sport recueille 12% du budget du mécénat d'entreprise, soit environ 420 millions d'euros.

Comme en 2013, le sport reste un domaine où le nombre d'entreprises est majoritaire mais pour lequel la part du budget est relativement faible.

Néanmoins, ce domaine traditionnellement prisé des TPE du fait de ses valeurs de dynamisme et de proximité est peu à peu réinvesti par les ETI/GE, ce qui explique la hausse importante du budget par rapport aux chiffres 2013 (+7 points).

Le soutien au sport est prisé par les entreprises car il permet de créer un lien entre l'entreprise et le public jeune. Les actions soutenues par les entreprises mécènes du sport favorisent généralement 2 types d'actions :
- La sensibilisation des publics grâce à des programmes de santé ou d'éducation par le sport,
- L'accompagnement et jeunes athlètes et la reconversion de sportifs de haut niveau.

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